Wie viele Pflegebetriebe stand auch der Pflegedienst Dumke vor dem Problem, qualifizierte Fachkräfte zu finden und gleichzeitig bestehende Mitarbeitende langfristig zu binden. Wir bei Benity identifizierten, dass fehlende Differenzierung und zu wenig emotionale Kommunikation im Markt die größte Hürde waren – und setzten genau dort an.

Wir entwickelten eine ganzheitliche Employer-Branding-Strategie mit Fokus auf Authentizität und Wertekommunikation. Dazu gehörten u. a. die Analyse der bestehenden Kultur, die Definition einer Arbeitgeberidentität sowie die Umsetzung einer Recruiting-Kampagne mit neuen Bildwelten, Texten und Social-Media-Formaten. Benity übersetzte die Unternehmenskultur in eine moderne, glaubwürdige Markenkommunikation.

Der Pflegedienst Dumke verzeichnete nach kurzer Zeit eine höhere Reichweite und mehr Bewerbungen über die neu gestalteten Kanäle. Die Marke gewann an Wiedererkennung und Vertrauen – sowohl bei potenziellen Bewerber:innen als auch bei bestehenden Mitarbeitenden. Wir bei Benity sehen darin ein Paradebeispiel, wie Employer Branding im Pflegebereich nachhaltig wirkt.

Wir empfehlen, Employer Branding als strategisches Fundament zu verstehen – nicht als kurzfristige Maßnahme. Wer seine Werte klar definiert, diese sichtbar kommuniziert und authentisch lebt, zieht genau die Menschen an, die wirklich ins Team passen. Benity zeigt mit dieser Fallstudie, dass Menschlichkeit und Marke im Pflege-Recruiting kein Widerspruch sind, sondern der Schlüssel zum Erfolg.